時事新聞
時事新聞
新品發布
時事新聞 當前位置: 首頁 > 時事新聞

電商對傳統汽車精品內飾營銷渠道的沖擊

發布人:Admin  來源:本站 點擊:2671

今年雙11顯得格外熱鬧,不僅天貓、蘇寧云商、京東商城、1號店、當當網等各大網上商城悉數參與,而且無一例外的將211活動拔高到企業戰略的高度,商家的參與廣度和力度前所未有。天貓僅雙11一天的銷售額就達到350.19億元,與之去年的191億元相比,銷售額幾近倍增,蘇寧云商O2O模式更是得到消費者認可,僅11810日訂單達到600萬單。相比去年雙11當天300萬單已是遠超預期。當當網雙11促銷提前到8日開始,訂單是平時5倍。我們觀察到,"降價"使得電商得以迅速崛起,而且這個風潮越演越烈,毫無疑問電商的崛起對傳統商超模式帶來較大沖擊與挑戰,單一的商超經營企業也將面臨更大的生存壓力。著眼于汽車后市場傳統營銷渠道,特別對于汽車精品內飾影響更為深遠,現在我們也很難想象沒有售后施工服務的汽車用品不在網上銷售還能成活多長時間,由于消費環境與消費行為已發生重大改變,企業選擇電商平臺拓展市場份額將是必然之舉。

 

  近年來,隨著國內電子商務行業的蓬勃發展,越來越多的傳統企業在原有成熟的傳統銷售渠道的基礎上,將銷售網絡順延至電子商務領域,比如,近日倍受關注的汽車品牌登陸電商網站,電商打破了產品價格的界限,打通了商品銷售的全新通路,而電子商務市場猶如一個越發閃耀的"",與品牌商、傳統渠道批發商和消費者形成一脈相連的關系,就連在傳統渠道做的風生水起的企業,都不敢在忽視電子商務市場的消費能力和市場沖擊。

 

  毫無疑問,電商的快速發展與自身的優勢密切相關,齊全的商品品類、層次化的價格優勢、便捷的配送方式、良好的口碑效應讓電子商務營銷平臺一經推出就對傳統銷售渠道構成不小的沖擊。據相關統計數據顯示,截至20126月,中國電子商務市場交易額達3.5萬億元,同比增長18.6%。電子商務服務企業直接從業人員超過190萬人,由電子商務間接帶動的就業人數已超過1400萬人。可見,較快的電商發展,對于國內汽車用品行業的企業,在他們剛剛隨著市場的發展,了解汽車用品傳統渠道的營銷體系時,新型的電商營銷平臺無疑對他們帶來較大的沖擊,因此,作為不斷發展創新型的汽車用品企業,只有盡早的摸清市場大環境,把電商的沖擊變成自己強身的"利器"才有進一步的發展空間。

 

  正如剛剛上演的"11",根據天貓方面的數據,20131111日上午842分,天貓11·11購物狂歡節支付寶成交額突破121億元,一組組數據和一個個炙手可熱的全民銷售日,讓傳統渠道不寒而栗。事實上,海天堂構、阿童木、安程、銘軒等汽車精品品牌等汽車用品行業的部分企業早早的進入到電商,借助電商的銷售勢頭,快速搶占電商渠道,同時,一些專注于汽車用品行業的小型電商公司也積極通過尋找合適的供應商,搶占網上市場,對線下傳統的汽車用品店構成巨大的競爭。

 

  在電商市場的大浪淘沙之中,血拼價格、血拼投資讓越來越多的資金實力一般的中小電商倒閉或被并購,而剛剛嘗試從傳統營銷渠道擴展到電商領域的汽車用品企業更是面臨"摸不清游戲規則"的困境,因此,汽車用品行業的企業如何側重運用電商平臺,把線下一家終端店一天銷售10套汽車坐墊和線上一天30套甚至更多汽車坐墊平衡起來,推廣企業的品牌,以此,更好的體現線上線下協同互補的優勢,從而提前做好準備。

 

  由于電商市場的壯大,從業者也在擴大,對于有價格競爭力商品的采購需求也在以數倍、數十倍的增長,對于各大電商平臺與網銷店店主來說,通過展會去挑選合作的品牌與商品是一個更為省事而有效的方法。在汽車用品領域,要想知道哪些品牌值得信賴,哪些商品更具銷售競爭力,開春時節到北京雅森汽車用品展上逛一逛,一定會大有斬獲。對行業將會更了解、對產品流行趨勢更有把握的同時,對自己經營的商品更是一次梳理的過程,為2014年實現更多財富夢想備好功課。

 

  2014年雅森用品展(18屆中國國際汽車用品展覽會)將于2014220日-23日在北京新國展隆重舉辦,此次展品范圍包括汽車內外飾、汽車電子電器、安全用品、精品、美容養護、汽車影音娛樂、戶外用品等大類,25萬平米的展會面積,22萬專業觀眾的參觀,上百家媒體的宣傳使得雅森汽車用品在業界聲名鶴起,引領趨勢。屆時,我們將再次充分感受汽車后市場品牌饕餮盛宴在業內掀起的品牌旋風。

香港管家婆六合图库